NFL u lançua për herë të parë në 1920, por asnjë ngjarje Super Bowl nuk u mbajt deri katër dekada më vonë. Një grup biznesmenësh u përpoqën të blinin ekskluzivitete të futbollit në vitin 1960, por ata kurrë nuk morën përsipër NFL. Në vend të kësaj, ata themeluan AFL: American Football League. Në vitet e ardhshme, AFL dhe NFL konkurruan për lojtarët dhe tifozët. Por themeluesit arritën në një konsensus në 1970 dhe shkrinë ligat.
Ishte më 15 janar 1967 kur u zhvillua ngjarja e parë e Super Bowl, me Kansas City Chiefs nga AFL dhe Green Bay Packers nga NFL. Në atë kohë, biletat shiteshin mesatarisht 12 dollarë dhe loja tërhoqi rreth 61,000 fansa. Packers fituan kundër Chiefs 35–10. E organizuar në Memorial Coliseum, ajo u konsiderua si Lojë e Kampionatit Botëror AFL-NFL dhe u transmetua nga NBC dhe CBS. Më vonë, emri u ndryshua në Super Bowl.
Sezoni II dhe përtej
Në vitin 1968, Packers mposhtën Oakland Raiders në Super Bowl II 33-14. Në shumë sy, kampionët e AFL nuk mundën më të mirët e NFL. Në një nga trazimet më të mëdha, New York Jets, kampionët e AFL, mundën Baltimore Colts (NFL), 16-7 në 1969. Popullariteti i Super Bowl vazhdoi të rritej pas bashkimit AFL-NFL. Tre skuadra, Dallas Cowboys, Miami Dolphins dhe Pittsburgh Steelers, dominuan skenën në vitet '70.
Gjatë gjithë historisë së Super Bowl, reklamat komerciale të pjesës së parë kanë qenë një tërheqje e madhe. Fillimisht, një argëtim i tillë përfshinte astronautë, stërvitje ushtarake dhe grupe marshimi. Me kalimin e kohës, ajo ka ndryshuar në mënyrë dramatike, ku janë përfshirë interpretues të tillë si yjet e popit, grupet rock dhe këngëtarët e Broadway.
Për shkak të kësaj, reklamat e Super Bowl janë më të shtrenjtat në mesin e kampionateve sportive televizive në SHBA. Për shembull, një reklamë 30 sekondash kushtoi gati 5 milionë dollarë në 2016.